Vermischtes

Patentschutz für 40 Prozent der bestverkauften Arzneimittel läuft bald aus

Mittwoch, 4. August 2010

Kronberg – Ab 2011 zählen 40 Prozent der weltweit bestverkauften Medikamente zu sogenannten reifen Produkten. Das sind Präparate, deren Patentschutz abgelaufen ist oder innerhalb von zwei Jahren ausläuft. 2007 lag der Anteil reifer Produkte noch bei 15 Prozent.
Das hat die Beratungsgesellschaft Accenture in einer Studie ermittelt.

Sie zeigt: Schon in diesem Jahr läuft der Patentschutz für Medikamente mit einem Marktwert von 25 Milliarden US-Dollar aus. 2015 sind von auslaufendem Patentschutz Präparate im Wert von 130 Milliarden US-Dollar betroffen.

Die Beratungsgesellschaft empfiehlt den Unternehmen, für diese Produkte eine andere Vermarktungsstrategie zu entwickeln: Um Kosten in der Vermarktung etablierter Produkte zu senken, stellten viele Pharmahersteller ihre Vertriebsmodelle um.

zum Thema Mehr über die Studie „Managing the Profitability of a Maturing Product Portfolio”

Zum Beispiel ersetzten sie den persönlichen Außendienst durch internetgestützte Kontaktkanäle. „Wichtig ist, dass die Hersteller die Patiententreue mobilisieren, indem sie zum Beispiel Produkte mit Zusatzdienstleistungen für Ärzte, Apotheker und Patienten verbinden oder das Markenbild überarbeiten“, so Andrea Brückner, Geschäftsführerin im Bereich Life Sciences bei Accenture und Autorin der Untersuchung. © hil/aerzteblatt.de

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