Globale Analyse: Pharmamarketing beeinflusst Verordnungsverhalten von Ärzten
Toronto – Werbe- und Marketingmaßnahmen von Arzneimittelherstellern, die sich gezielt an bestimmte Ärztinnen und Ärzte richten, wirken sich auf das Verschreibungsverhalten aus. Zu diesem Schluss kommt ein Review in Cochrane Database of Systematic Reviews (2026; DOI: 10.1002/14651858.CD013423.pub3). Folgen seien eine weniger bedarfsgerechte Verschreibungspraxis, mehr verschriebene oder abgegebene Arzneimittel und höhere Verschreibungskosten.
Die Einflussnahme der Hersteller von Arzneimitteln oder Medizinprodukten auf die Ärzteschaft ist seit längerem ein Politikum. In den USA legt der „Physician Payments Sunshine Act“ aus dem Jahr 2010 fest, dass die Hersteller die Zuwendungen in einem öffentlich einsehbaren Register offenlegen müssen.
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