Influencer verführen Kinder und Jugendliche
Hamburg – Was Kinder und Jugendliche im Netz kaufen, wird zum erheblichen Teil von Influencern bestimmt. Das zeigt eine veröffentlichte Sonderauswertung der Mediensuchtstudie von der DAK-Gesundheit und dem Uniklinikum Hamburg-Eppendorf (UKE).
Demnach werden 40,4 Prozent der befragten 10- bis 17-Jährigen durch Empfehlungen von Influencerinnen und Influencern auf Produkte aufmerksam, 47,2 Prozent durch Werbung auf Social-Media-Plattformen.
Besonders gefragt sind Kleidung, Schuhe und Accessoires (66,9 Prozent), Elektronikprodukte (43,6 Prozent), Medien- und Unterhaltungsangebote (31,2 Prozent) sowie Beauty- und Pflegeprodukte (29,7 Prozent).
1,2 Prozent der 10- bis 17-Jährigen gelten bereits als problematische Onlinekäufer. „Ein Hinweis darauf, dass permanente Kaufimpulse und personalisierte Werbeformate suchtartige Verhaltensmuster fördern können“, teilte die DAK-Gesundheit mit.
Jugendliche sind dabei mit 1,6 Prozent mehr als doppelt so oft von einer Onlinekaufsucht betroffen wie Kinder (0,7 Prozent). Bei den Mädchen sind 1,3 Prozent betroffen, bei den Jungen 1,0 Prozent.
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